（新卫浴网报道）广州建博会“大热”背后，是品牌的积极求变。

7月8日上午9:30，广州琶洲馆已经被满满的人流围得水泄不通——笔者的前后左右黑压压的一片都是人，只能被潮水般的人流裹挟着前进。

没想到，在羊城的炎炎夏日，比天气更“火热”的是广州建博会。

今年建博会如此活跃，卫浴品牌参与度也有所提高，在市场行情低迷的当下，这意味着什么？

卫浴品牌参展热情高涨

今年，广州建博会的展出面积超过42万平方米，展区涵盖大家居建装行业全产业链，展出规模继续位居全球同类展会之首。

与2018年相比，2019年卫浴品牌的参与度更是有增无减，箭牌卫浴、东鹏整装卫浴、浪鲸卫浴、欧派全卫定制、心海伽蓝、普乐美、朝阳、金柏丽雅、澳斯曼、米洛斯等一众品牌同台竞技。不少品牌虽然没有参展，但其“掌舵人”却也前来逛展，知己知彼，跨界学习。而展会现场火爆的人潮也让参展企业感觉到“来对了”。

尽管与上海厨卫展的“大牌林立”相比，参加广州建博会的一线卫浴品牌还只是占据了一小部分，但无疑本届展会是近年来卫浴企业参展投入力度最大的一届。

不少卫浴品牌开始关注并参与建博会，主要有以下原因：

第一是家居行业的边界正在模糊化，尤其是全屋定制、全卫定制等理念的兴起，品类之间的交流和渗透更加频繁；

第二，不管是厂家还是经销商，都面临销售遇到瓶颈，穷则思变，行业亟待商业模式的创新，而代表行业风向的展会经济也由此变得活跃。

第三，建博会所涵盖的品类众多，吸引的观众包括门窗、家具、瓷砖、卫浴等品类的经销商，以及建材商、开发商等，卫浴品牌的招商对象更广阔，不再局限于单一品类。

全卫定制展 品牌也“很火”

在9.3馆的全卫定制展区，品牌人流量也很大，关注者众多，难怪欧派全卫定制总经理张劲松说：“2018年是全卫定制元年，2019则是全卫定制的红利迸发年。”

全卫定制在今年继续燃起一把火，更在建博会上首次有了专属展区。企业钻研、商会推动、舆论造势，多方努力下，全卫定制被越来越多人所熟悉。

今年，由广东省卫浴商会定制专业委员会组织的中国首个全卫定制展开幕，全卫定制品牌以抱团形式参展。

对此，广东省卫浴商会定制专业委员会秘书长张书儒表示：“1998年7月8日，网民一次诞生；如今，全卫定制的舞台搭起，也将成为新的起点、新启航，全卫定制将开启全新时代。”

欧派卫浴2012年率先提出全卫定制概念，如今已升级为2.0版本，通过模块库、风格云、柔性化定制的全面升级，以及收纳系统、功能配置全面升级，加上定制设计服务的全面升级。

箭牌也从消费升级入手，关注新青年的消费标签：从有用到有品、从品质到精致、从需要到想要、从从众到出众，高品质、个性化、颜值至上。

浪鲸卫浴作为全卫定制的“新贵”，以“高颜值”为突破口，打造定制化、个性化、智能化的浴室空间。

东鹏整装卫浴首次亮相建博会，就展示了强大的整装实力，诠释整装技术空间四大核心亮点。

心海伽蓝则凭借着15年的定制基因，为消费者带来个性化、智能化、人性化的全卫定制体验。

全卫定制无疑是传统卫浴转型升级突破口，也是卫浴品牌的“救命稻草”，还是中国卫浴弯道超车的机会点。

商协会积极参与：神仙比武

在广州建博会现场，一个比较有趣的现象是，卫浴品牌大部分由广东省卫浴商会和佛山卫浴洁具行业协会牵头组织参加，分别在9.3馆和12.1馆组团。

广东省卫浴商会——2019中国建博会全卫定制展暨中国全卫定制力量颁奖典礼

一方面，我们可以看到建博会主办方打破传统，以多元化的形式增强展会活跃度，另一方面也看到组织方式也在发生变化，过去的企业喜欢单打独斗，而现在，神仙比武，各显神通，资源整合、优势互补、强强联合都将成为可能。

产品：注重风格和定制 “求生欲”很强

由于广州建博会跟上海厨卫展时间相隔不远，卫浴产品还没来得及更新迭代，在建博会上也会看得到上海展的影子。然而，仔细品来，依然有不少产品用心展示，以人性化为突破口，“求生欲”很强。

箭牌花洒仪表盘设计，给人最贴心的40度

箭牌卫浴人性化置物架

颜值在线：浪鲸太空舱X10马桶

普乐美蒸汽美颜龙头，通过离子发生器达到舒缓皮肤及补水效果

普乐美一体成型浴室柜

东鹏场景化地展示2019“后装”空间

东鹏纳米龙头是环保和技术的突破

朗司提出“任性定制”概念

微盾地漏背面有二月河的书法“吉宅通宝”

金柏丽雅推仿石纹浴室柜

朝阳卫浴光波马桶依然占据C位

益高这款马桶具备感应功能，挥手即可冲水

带灯的欧派淋浴房宛如星空般美妙

澳斯曼也推出全卫系列

米洛斯浴室柜风格独特

此外，笔者发现，在这次建博会上看到的部分产品，在解决了一项困难的同时，同时又增加了另一个难题。

譬如：一个放大5倍的手持镜子吸附于主体浴室镜上，本来设计的初衷是可以拿下来使用，但实际上小编想取下来时却发现吸附得太厉害，因此无法取下。另外的双层柜子在打开后，由于双面承重，手感并不太好。

在创新和探索的路上，也难免会有瑕不掩瑜之处，相信市场是检验产品优劣的唯一标准。

经销商：焦虑中谋出路

如此巨大的观展商群体，为何纷纷涌入建博会？笔者随机采访了几位观展商，了解他们观展的动机。

某卫浴品牌的四川代理商表示：“这次来建博会，主要为了看新品牌，因为原有产品线跟不上。”这样笔者有些惊讶，因为这家品牌所代理的品牌属国内领军品牌。

一位来自海口的建材商则表示：过来看趋势，他发现简约和轻奢是主流。

一位重庆卫浴代理商谈及：在激烈竞争的市场，整装是大趋势。

也有观展商向笔者抱怨：“建博会来的卫浴品牌太少了，大品牌也不算多，可供选择的品牌很有限。”然而，不可否认，建博会的影响力越来越大，在拆除了家装不同品类的“围墙”后，整个行业变得流动起来。大家都希望通过跨界去看看，整合资源，谋得更大的出路。

广州建博会“大热”背后，是行业在遭遇经济“严寒”之下，主动出击，积极求生、求变。不在创变中爆发，就在沉默中灭亡。幸而中国卫浴的生命力，异常顽强。