惠达卫浴总裁王佳作为重要嘉宾受邀参加本次沙龙，与来自中国人寿、汾酒、元气森林、稻香村等名企的高管，一起就中国品牌建设的相关话题，进行深入探讨，并发表精彩观点。

图：惠达卫浴总裁王佳

中国名牌：从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，从中国产品到中国品牌，历经六年的中国品牌日深藏着中国经济转型升级的密码，作为企业家，您对于这六年来的中国品牌的发展与转变有哪些感受？

惠达王佳：2021 年，143 家中国企业入围世界500 强，这就是中国品牌的力量。这也印证了几个普遍现象：第一，中国品牌建设助力经济增长。尤其在疫情等各种复杂因素影响的大环境下，中国品牌表现出了惊人的意志力和责任心，凭借无形品牌价值转换成有形的经济价值，获得全球消费者的青睐， 助力中国经济实现逆势增长；

第二，中国品牌力量的崛起推动了自主研发新格局。越来越多的企业坚持自主研发与创新，不断加大科研投入力度，巩固了中国品牌以“质”取胜的根基；

第三，消费者更加理性看待中国品牌。当代年轻人已经不再盲目崇拜洋品牌，六年时间里，很多行业实现了国产品牌的替代或超越，典型的有华为、格力等，当然陶瓷卫浴类中国品牌占据了相当的市场，这是中国品牌的时代机遇。

中国名牌：中国品牌日的设立，有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。您如何看待品牌的引领作用，人们该更新对品牌的哪些认知？

惠达王佳：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值效应的一种无形资产，是当消费者有这方面需求时候，立刻想到的是这个名字或者标志。

人们对于品牌的新认知，一是中国品牌的发展有利于消费者提出更高的要求，品牌方获得更大的进步；二是国产头部品牌异军突起、善于创新、了解市场，“国产替代” 的趋势愈加明显；三是中国品牌自信心增强， 谁能赢得年轻人，谁就能赢得市场份额；四是设计和技术依然是拉动品牌体系的主要手段，品质为先是亘古不变的道理。

中国名牌：从每年中国品牌日的主题可以看出，中国品牌日在不断推动品牌聚焦发展，您认为企业在当下如何做好品牌建设和品牌传播的创新？

惠达王佳：品牌方需要保证自身有健全的品牌体系，然后通过体系加持下进行各种信息的宣传， 将知名度最大化，形成构建品牌资产的一部分。

我认为企业应主要做好几个阶段：首先， 做好产品品牌，推进产品质量的提升，加强品质管控，完善售后服务，以质取胜，以服务赢得消费者信赖。同时，做产品品牌的差异化管理，这个产品品牌才有价值。其次，做好行业品牌，重点参与国家或国际性项目，增强品牌实力，打造成行业一线阵营，不断靠近甚至超越国际品牌。最后，做好消费者品牌，以消费者为中心，坚持年轻化战略，加大创意传播和社会化营销，发挥互联网年轻化属性积极作用，实现消费者品牌的倍增效应。

正如王佳总裁在本次沙龙所说，在中国品牌日设立的六年时间里，中国品牌正在迎来全新的时代机遇。尤其后疫情时代，中国品牌的价值在进一步凸显，助力经济增长，推动研发创新，其成就也逐渐赢得了更多主流消费者的认可。其中，惠达卫浴作为中国卫浴品牌的杰出代表，近年来品牌的知名度和美誉度上实现了快速提升。依托中国女排官方赞助商、CCTV大国品牌企业的双重IP背书，惠达正在从行业领军品牌向大众知名品牌加速转型。此外，通过在研发创新、设计升级、5G智造、品类拓展等多领域的持续投入，惠达卫浴的企业综合实力也在集团品牌战略的指引下与日俱升。

新的时代，赋予了企业新的使命。未来，惠达卫浴将牢记使命与初心，与国家经济的发展同频共振，为民族卫浴的壮大砥砺前行，用创新为品牌赋能，用高质量发展铸就百亿硕果。立足中国，放眼世界，让民族卫浴品牌的自信与风采在国际舞台上持续绽放。