（新卫浴网报道）“今年的购物车里，有很多都是健康类产品。”

　　记者10日获悉，年货节将至，“70后”全职妈妈李霞开始忙活起来，除了米面、牛奶、纸巾等生活必需品，“最关心的还是家人孩子的健康问题，有一大半的钱都花他们身上了。”李霞表示，“以前挺喜欢逛商场，基本上都是买些大牌的保健品，现在就方便多了，再加上疫情就少出门了，直接在网上买。”

　　尽管每一年的消费趋势都不尽相同，但临近过年，爱、温暖、团圆依旧是不变的主题。

消费新趋势：“健康化”成为时代热点

　　每一个年代，年货都有新的定义。据《2021新时代大健康消费洞察报告》显示，全国居民健康素养水平逐年上升，与2015年相比，2020年国人健康意识上升了一倍。

　　图片来源：《2021新时代大健康消费洞察报告》

　　与此同时，央视财经发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示，年轻人花钱排行榜的第三位就是保健养生，仅次于教育培训和住房。

　　在消费升级的背景下，一些平台早已悄然入局大健康领域。

　　阿里健康、京东健康相继上市，成长为两千亿市值的健康巨头企业。而定制维生素DTC品牌LemonBox更是另辟蹊径，以免费的线上问卷形式切开市场，向消费者提供保健类消费品。

　　此外， VTN国际品牌会员俱乐部以“定制化健康解决方案”，为消费者带来“兼具领先科技和稀缺原料”的产品，业已俘获一批批明星达人成为其忠实深度会员。

　　来自广州的阿May表示父母一直都有三高等健康困扰，她通过朋友介绍，特地从VTN上为父母量身定制了解决三高问题的健康套组，有搭配好的产品组合及使用指南，非常方便贴心。这次的年货节，她也准备在VTN上给亲友们买一些健康礼包。

　　当“健康消费”逐渐深入人心时，年货节应该买什么也就有了不言而喻的答案。

年货变迁史：送礼就要送健康

　　事实上，梳理各家电商的年货数据可以发现，随着人们健康意识的提高，各种由健康类产品组成的新年货阵容也成为了消费热点。

　　根据阿里健康联合阿里数据1月8日发布的《春节健康年货消费趋势》，今年春节，各年龄段人群都更愿意在健康消费上花钱，“惜命”的90后成为健康购物主力担当，人均健康支出多19元，并买走41%的护肝片。

　　此外，“70”“80”后中年群体购买增速最快，成为健康消费品至关重要的目标群体。

　　“以前或许会送一些食品、奢侈品，但现在不一样了。”在海外工作的80后张先生表示，“就算跟合作伙伴、客户之间，大家越来越习惯也更喜欢‘健康’的东西。”

　　年货节将至，因为疫情原因，张先生今年无法回家过年，怀着“他乡游子”的心情，为在国内的家人针对性定制了一整套产品组合，也就是当下颇为流行的“健康解决方案”。

　　据速途研究院发布的《“90后”养生报告》显示，国内长时间使用养生产品的“90后”占比21.9%，有接近一半的“90后”偶尔会使用养生产品，而排斥的“90后”群体只占3.9%。

　　除了自用，“送礼也要送健康”同样成为共识。除了送父母、家人，贴心的阿May还为部门的每一个同事准备了相应的护肤品、营养品。“年轻人还是喜欢尝鲜，所以我也想送点不一样的。”阿May表示。如今在年轻人之间，“送健康”也已成为一种社会普遍的文化现象。

　　这背后，体现了消费升级与疫情催生的新时代健康价值观。

新时代健康价值观：从产品到解决方案

　　后疫情时代，大众的防病、保健、养生意识也逐年增强，健康理念不断升级迭代，体现在消费层面，则是人们购买营养品的选择，从有补皆益、对症下药，过渡到如今的更加注重细胞健康。

　　因此，一些平台也顺势提出了新年送健康的年货清单。

　　2021年，京东推出了“买健康年货，过健康大年”的年货节主题，主打健康类产品，而天猫淘宝则以赶集的形式，聚焦于“办一场最有家乡味的年货大集”。

　　今年的年货节， VTN国际品牌会员俱乐部则在“产品”之上再度创新，以“健康解决方案”的思维提出了“这个新年，健康与爱都要顶配 ”，产品搭配形成针对健康问题的有效解决方案，将爱与心意传递给对方。

　　图片来源：《2021新时代大健康消费洞察报告》

　　正所谓“送礼送健康”，随着大众健康意识的不断提升，人们往往都会选择营养品、保健品等产品作为礼物。

　　据《2021新时代大健康消费洞察报告》显示，中国大健康产业整体营收规模持续上升，2020年市场规模达7.4万亿元，2021年预计突破8万亿元。

　　新的一年，更多人愿意为健康买单，也有更多人通过健康类产品，传递着爱、温暖、团圆的新年祝福。