（新卫浴网报道）

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天猫5403亿！

截止12点整，阿里的天猫双11今年的成交额定格在了5403亿；

在过去的24小时，大家纷纷都还在猜测阿里为什么一直都不公布战报，反而其他几个电商平台都在一直更新，很多人都在说是不是今年双11数据还不及去年，都在担心不已。

直到刚刚12点时间一到，战绩公布！

果然姜还是老的辣！中国新的双11成交记录，再次刷新记录。

5403亿！！新的全球消费记录再次诞生！！

销售额，可能很多朋友都已经通过网络看到了，那我说点不一样的“ 大变化 ”！应该很多人都没注意到：

一、90后、00后成为此次双11消费的超级领头羊

根据后台监测数据显示，90后与00后消费者已经取代原有的80后成为了新的网购消费领头羊。

其中90后+00后的消费占比，超过了整个销售份额的45%，其中表现最亮眼的，增长数据最漂亮的为00后！

对比去年，00后今年参与双11的人数比去年增长了25%；

二、老年人今年也在迅猛爆发。

特别是随着长辈版淘宝的上线，按照现在淘宝官方的数据，现在每天已经有110万的“银发族”，也就是老年人长辈，也在逛双11，他们喜爱的网购商品，第一名你们绝对猜不到！

长辈们最喜爱购买的商品第一名竟然是智能手机。前三名为：智能手机、羽绒服和毛呢外套。不过，需要注意的是和年轻人喜欢“晚上”逛淘宝不同，“银发族”老年人更喜欢扎堆在早上7点网购。

老年人也开始玩网购了，而且增长速度超级迅猛，并且买东西的时间基本都是在早上。各位电商运营，记住这个趋势。

三、农产品增长超级迅猛

双11不仅是平台的节日，也是各大省市的重大数据看点。根据已经公布的数据显示，西部12省份农产品销售额同比增长20%，其中，甘肃同比增长57.5%，贵州同比增长24.4%。

在天猫双11期间，仅仅在淘宝天猫平台上，其中有160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，

而更广的数据显示，832个我国脱贫县的电商销售额同比增长速度也达到了28.8%。

是不是不敢相信？在如今全国电商已经如此发达的今天，农村电商、农产品的增长还能做到如此爆发增长的速度？？

真的，有时候越是不起眼的，反而越爆发出越璀璨的光芒！！

四、直播带货，迎来“ 巨变 ”！

过去可能是个人主播9成，商家、店主直播1成，但经过这1年多的疯狂直播，现在最新的数据显示：

商家、店主直播，已经达到了9成！

而个人主播类型的最早期直播卖货形式，已经被蚕食到只剩下1成。

个人主播的风口，这次真正迎来了转折点。。开始急转直下！

给你们看看天猫双十一已经出来的数据，仅仅预售第一周后，淘宝直播就已经诞生了165个成交额超千万的直播间。

其中最大的变化当属商家直播间！占比达到近9成。

包括雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、雅萌、欧莱雅、资生堂、小米、海蓝之谜、薇诺娜9个品牌的直播间成交额已经过亿，

134个品牌自己的直播间成交额超千万，远超预期！！打破了无数人的眼球。。

这是一个非常非常明显的变化。当我们所有人都还在感叹李佳琦、薇娅直播双11首日就销售额突破200亿的时候，还在感叹个人直播卖货的时代来临的时候。

殊不知，直播其实已经默默完成了一次前所未有的大变化。

从过去的个人主播为主要力量的直播卖货，已经转变为了商家自己直播为主的新直播形式！！

很明显，商家直播，其实才刚刚爆发。

相信要不了多久，就会有很多很多个人主播，慢慢被直播卖货这个行业淘汰了。。

（我没有贬低谁的意思，我只是基于事实数据，说出结果。我将这个说出来，只是希望大家多了解一些知识罢了）

五、最后看一下天猫各大数据的汇总

1、700多个新品牌成为细分品类第一名。（这个迭代速度，也超过了很多人的预期。智能手机的发达、网络传播速度的加快，真的是让很多行业的老品牌被后来者取代了）

根据天猫的透露，今年天猫双11共有29万商家参加，其中，有7万商家是首次参与双11。

2、截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。

3、2021年度天猫双11，各品类销售额最高的依次为：

薇诺娜、Babycare、OLAY 、周大福 、科颜氏、极米 、赫莲娜、 雅萌、SK-II、Littleswan、ITIB、西门子、科沃斯；

销售额最高最高的为下面几个：

苹果、美的、海尔、资生堂、雅诗兰黛 、后 、欧莱雅、 联想、兰蔻、太平鸟、小米 、TCL

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京东3491亿

接下来我们看看另一大巨头京东的“ 超级数据 ”。

双11京东成交金额：3491亿！

其中apple 为最大赢家，拿下了全国双11的销售冠军；

apple的销售额突破了一百亿，成为了中国双11创办以来，历史上第一个销售破百亿的单品牌！

不仅是苹果销售额成绩打破记录，此次京东还有很多记录，都打破了中国双11的记录。

其中今年双11，京东上突破10亿销售额的品牌，达到了惊人的31个！

仅仅这31个商家，销售额加一起就达到了几百亿。今年双11京东的爆发，真的前所未有，超过了之前的任何一期！！具体名单，我就懒得放了。

除了大品牌、大商家爆发，京东上的其他卖家，今年也迎来了超级巨大的增速！

根据京东官方的透露：

2021年度京东全球双11，同比增长超过200%的商家，数量达到了惊人的43276家！！

而中小商家，在今年京东上的增长速度更是超过了400% ！！！

真的，谁都没想到刘强东先生卸任京东CEO的时候，京东还没缓过神，现在短短的2-3年时间，京东竟然会完成如此巨大的转变。。

当然，京东今天能取得这个优秀的成绩，除了管理层，这2年专心踏实之外，还有一个非常非常的“ 内部关键因素 ”。

就是“ 速度 ”！！

发货速度！送货速度！是京东最大的优势。特别是在双11期间，这个优势更是被放大了无数倍。

根据数据显示：

今年双11，京东做到了在我们中国300个城市，93%的城市、县，84%的乡下、乡镇 ；

当日送达！或者次日送达！！

当很多很多人网购的东西还没有发货的时候，人家京东的已经给送上门了。。

这个物流优势，真的是太大太大了！！

简直，就是对于其它几家电商平台的超级暴击。。

当然做为国内自营为主的电商平台，京东的质量、服务也是现在消费者受追捧的另一大因素。此处就不再多说。

写在最后，电商的未来趋势：

目前，仅仅只有阿里、京东双11的完整数据出来了。其他的包括拼多多、苏宁易购、国美、以及大家最关心的抖音、快手、小红书等等，还没公布战报。

但据星图数据11日当天 0-19 点的全国网购数据监测数据显示，拼多多和苏宁易购的交易额暂时是分列第三、第四位；其他的包括抖音、快手、小红书等等，都还在后面。

但不管怎么样，目前已经出现的几个电商未来趋势的大变化，是跑不了的。

一个是直播卖货现在是越来越火了，彻底崛起为电商最大的流量来源了。还没接触直播卖货的电商，再不接触就可能要慢慢一一淘汰了。

人家有免费流量，你不做就没有，就只能买昂贵的流量，谁能坚持更久，赚的更多，一目了然。

但直播带货里面，现在的趋势也已经完全转变了。商家直播已经慢慢取代个人主播带货，成为了未来直播带货新的方向。

还有一个就是90后、00后已经成为了中国网购消费大军新的领军群体。特别是00后，真的是增长的超级超级快。

当然，最大的变化，主要还是新品牌的诞生、出现、逆袭速度！

20多万商家参加双11，就有7万个是新的商家，这样的新品牌、迭代速度、诞生速度，对于老字号，行业骨干的冲击，毫无疑问是超级超级巨大的。

并且，在互联网传播速度如此迅猛的大背景下，未来各大商家的竞争，肯定会一天比一天激烈。

优质、好物，过去是各大商家的稳胜的法宝，未来这个只能算是基本操作。在人人优质、好物的时候，每年现在又出现如此重多的新玩家、新品牌抢饭吃。

要想再让消费者买单，比资历、比名气、是没有用的；00后崛起后，很多人压根就不认老品牌，比这些没用。

而谁能第一时间将“ 新品 ”、“ 产品 ”、“ 商品 ”，更多次的展示到消费者的手机屏幕面前，特别是年轻消费群体的手机前，才是至关重要，未来拿下消费者的最大法宝。

90后、00后如果关注不到你，那你就等于被消费者遗忘了，要不了多久就会彻底被新玩家打败，扫地、OUT出局！！