（新卫浴网报道）一场疫情，加速了2020年的市场波动，全民经济时代已然来临！

疫情仍未结束，百业待兴。属于企业的突围机会，路在何方？

当全国经济都被按下了暂停键，行动力才是回击危机的最好方式。

一场又一场直播，让各行各业重燃战火。

2020年，在疫情的倒逼下，线上直播迅速发展为一片燎原之势，电商直播一跃成为当下最吸引年轻主流消费群体的新晋流量入口。各路卫企也纷纷踏上直播这辆快车道，为品牌、新品助力，也为行业带来勃勃生机。

乘上直播快车

卫浴产品开拓线上卖货新模式

近日，直播带货甚至迎来了史上“最强带货人”，习大大在陕西开启直播带货，为扶贫攻坚带来新的通路。罗永浩在抖音开启直播卖货首秀、而“薇娅直播卖火箭”、“李佳琦联手央视主播援鄂直播”也频上热搜。

或许，在这个动荡的年代，为了加速卫企振兴的步伐，新零售是一趟不能错过的“高速列车”。

通过新兴的直播平台，企业积极抢占“颜值即正义的”主流消费人群，并对品牌进行再定义，从线下销售到线上线下相结合的全新营销模式。他们选择从直播上寻找突破口，为自己打造营销新通路。

放到大环境下，直播已是一项全民运动。从导购到主播，或许只是简单的身份转变，从传统的线下零售转化为线上直播卖货，改变的是营销新模式，不变的是对品牌，以及产品的新一轮有效输出。品牌为了顺应当下市场发展的最新态势，正展开自我突破与革新。

从无到有，便是创新。创新不是盲从，而是源于骨子里的底气与卓越。若只是盲目跟随，或许能获得一时之利，却不利于企业的长久持续性发展。值得一提的是，无论是线下零售，还是线上直播销售，产品力一直都是企业屹立于市场的硬核实力所在。

线上or线下

好产品才是奠定品牌口碑的基石

在直播的大浪潮下，越来越多的卫浴企业加入直播阵营，为平淡的市场增添“一把火”。有的品牌三天一直播，五天一大播，从低调的传统线下零售转为线上直播卖货，很多企业勇敢地跨出了第一步。有的因为早早布局新零售，他们的直播成绩斐然；有的则因为直播技术不到位，偶有“翻车”现象，摸着石头过河的他们也让直播这个全新的营销形式逐渐鲜活起来。

有人说，直播让行业起死回生，也让原本惨淡的市场重现生机。直播为现在的年轻消费群体提供了一种更为便捷、轻松的购物体验方式，也为企业提供了一片全新的流量红海。

5月10日，首次直播遭遇“翻车”的“销售女王”董明珠，在快手成功打赢了一场漂亮的翻身仗。

30分钟，3件产品销售破亿；1小时，单品销售破亿；3小时，销量突破3.1亿。她表示：要把格力的3万多经销商组织起来，进行线上线下相结合的营销模式，自己也要“把直播常态化”。作为家电行业的独角兽，格力以其极具竞争力的产品再次力挽狂澜，傲立直播榜单TOP。

实际上，直播竞争的本质，是价值的竞争，更是产品力的竞争。

打铁尚需自身硬，谁能研发满足消费需求的好产品，谁就能赢得用户的青睐。

产品作为驱动品牌发展的永恒动力，当直播这种新的媒介出现时，它的作用力则被无限放大。通过洞察用户需求，为用户提供符合新需求的产品和服务，以产品力创造用户价值。

与此同时，以质美价优的创新产品传递当代年轻消费群体的生活态度，也将成为各大企业不得不深入探讨的永恒课题。

实力派理想

以产品力撬动品牌发展

历史沉淀品牌底蕴，眼界成就品牌格局。

25年来，理想卫浴始终坚持以产品力驱动品牌发展。他们严格把控产品细节，以“理想设计 理想品质”为品牌使命，以持续引领中国淋浴房乃至世界淋浴房的转型升级为己任，全力推进淋浴房不断迈入世界高度而努力奋进着。

产品，也成为助力理想卫浴不断攀登高峰的重要推动力。

好产品从来都是以实力说话。据欧洲Keltie LLP2019年报告显示：理想卫浴相对于其主要竞争对手的专利占比为 56%。而在有关快速安装的淋浴门的技术领域，过去五年中，理想卫浴相对于全部申请人的专利占比为 90%，这是创新者理想。

每一次攀爬，都是对自己的重新定义与再创造。

在这里，理想每一款产品的诞生，都需经历重重考验。他们现场进行的推拉门测试，以阻尼器模仿人的推拉，国标是试验2万次以上才为合格，而理想的标准更为严苛，推拉5万次以上才是一件“合格品”。

可以说，产品是衡量理想品牌实力的一杆标尺。

有人说理想是一个低调的实力派，他们只需用其硬核产品就能回应外界的所有质疑。成为“行业标准”并不是一句空口白话，而是源于骨子里沉甸甸的底气与实力。

小结：

流量时代，直播经济和网红经济迅猛发展，哪里有流量，哪里就有新的市场需求。以淘宝直播为代表的直播视频平台风潮涌动，成为足不出户便能满足主流消费群体多样化需求的聚集地。只有及时洞察都市年轻人的情绪，及消费心理、消费需求，通过直播，为其带来质量优越，性价比高的产品，或许能直接将流量变现。变的是形式，不变的是消费者对质美价优产品的永恒追求。

“专业人做专业事”，坚持以好产品撬动行业发展的理想，接下来有哪些新动作？我们拭目以待！

文：徐倩     图片：来源于网络